Бечко П. К., Пташник С. А., Мельник К. М., Шеін2024-11-112024-11-112024-06Збірник наукових праць Уманського національного університету садівництва / Редкол.: О. О. Непочатенко (відп. ред.) та ін. Умань : Редакційно-видавничий відділ Уманського НУС.https://lib.udau.edu.ua/handle/123456789/10600У статті досліджено основні тенденції та особливості маркетингового управління в перспективному розвитку вітчизняних банківських установ На основі аналізу науково-економічної літератури узагальнено поняття банківський продукт, банківська послуга. Виявлено, що сучасну стратегію розвитку банків можна представити двома сегментами: розвитком та завоюванням ринку. За результатами виконаного дослідження дійшли до висновків, що маркетинг-мікс сучасного комерційного банку можна подати у вигляді розширеного варіанта: продукт, ціна, комунікації, канали розподілу, контактний персонал, матеріальне середовище, інші споживачіuk-UAСтаття