СТРАТЕГІЇ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ B2B-МАРКЕТИНГУ: ФОРМУВАННЯ КЛІЄНТООРІЄНТОВАНИХ МОДЕЛЕЙ В УМОВАХ ГЛОБАЛЬНОЇ ДІДЖИТАЛІЗАЦІЇ
| dc.contributor.author | Макушок О. В. | |
| dc.contributor.author | Корман І. І. | |
| dc.contributor.author | Семенда О. В. | |
| dc.date.accessioned | 2025-06-25T14:07:11Z | |
| dc.date.available | 2025-06-25T14:07:11Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description.abstract | У статті проаналізовано стратегічні підходи до цифрової трансформації B2B-маркетингу в умовах глобальної діджиталізації та зовнішніх викликів, зокрема війни в Україні. Особливу увагу приділено формуванню клієнтоорієнтованих бізнес-моделей, ролі цифрових інструментів, таких як CRM, CDP, аналітика великих даних і штучний інтелект. Здійснено порівняльну оцінку ефективності різних цифрових стратегій у B2B-сегменті, визначено ключові чинники успішного впровадження цифрових рішень і окреслено напрями їх практичного використання в українському бізнес-середовищі. | |
| dc.identifier.citation | Макушок О.В., Корман І.І., Семенда О.В. Стратегії цифрової трансформації B2B-маркетингу: формування клієнтоорієнтованих моделей в умовах глобальної діджиталізації. Збірник наукових праць Уманського національного університету. Серія «Економічні науки». 2025. №106. Ч2. С. 45-55. DOI: 10.32782/2415-8240-2025-106-2-45-55 | |
| dc.identifier.issn | 2415-8240 | |
| dc.identifier.issn | 0134-6393 | |
| dc.identifier.uri | https://lib.udau.edu.ua/handle/123456789/10942 | |
| dc.language.iso | uk_UA | |
| dc.publisher | Збірник наукових праць Уманського національного університету. Серія «Економічні науки» | |
| dc.relation.ispartofseries | 10.32782/2415-8240-2025-106-2-45-55 | |
| dc.title | СТРАТЕГІЇ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ B2B-МАРКЕТИНГУ: ФОРМУВАННЯ КЛІЄНТООРІЄНТОВАНИХ МОДЕЛЕЙ В УМОВАХ ГЛОБАЛЬНОЇ ДІДЖИТАЛІЗАЦІЇ | |
| dc.title.alternative | Strategies of Digital Transformation in B2B Marketing: Developing Client-Oriented Models under Global Digitalization | |
| dc.type | Стаття |