Репозитарій Уманського НУ
Ласкаво просимо до Репозитарію Уманського національного університету!
- зберігайте наукові документи, аудіо, відео, дані та метадані відповідно до міжнародних стандартів;
- відкривайте доступ до матеріалів для світової спільноти через OAI-PMH та оптимізацію під Google Scholar;
- отримуйте постійні посилання та ідентифікатори за допомогою інтеграцій з handle.net та DataCite DOI.
Recent Submissions
СИНЕРГІЯ МАРКЕТИНГОВОГО ТА ЛОГІСТИЧНОГО УПРАВЛІННЯ У РОЗВИТКУ БРЕНДУ ТА КАНАЛІВ РОЗПОДІЛУ
(Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління, 2025) Семенда О. В.; Корман І. І.; Макушок О. В.
Актуальність теми дослідження зумовлена фундаментальними змінами у структурі сучасних бізнес-моделей під впливом інтенсифікації конкурентної боротьби та всеосяжної цифровізації бізнес-процесів. Сучасне економічне середовище характеризується безпрецедентними темпами технологічних інновацій, що суттєво трансформують взаємовідносини між суб'єктами господарювання та кінцевими споживачами. За таких умов традиційні підходи до управління підприємницькою діяльністю потребують суттєвого переосмислення, зокрема у контексті забезпечення інтегрованого підходу до організації маркетингової та логістичної складових бізнесу, які мають вирішальне значення для розвитку бренду та оптимізації каналів розподілу.
Мета дослідження полягає у теоретико-методологічному обґрунтуванні та емпіричній верифікації синергетичного ефекту, що виникає внаслідок системної взаємодії маркетингового та логістичного управління в контексті глобальних процесів цифрової трансформації економічних відносин. Особлива увага приділяється виявленню причинно-наслідкових зв'язків між імплементацією інноваційних цифрових рішень та ефективністю інтегрованих маркетингово-логістичних стратегій.
Методологічний інструментарій дослідження характеризується міждисциплінарністю та ґрунтується на комплексному підході, що органічно поєднує абстрактно-логічний метод (при формулюванні теоретичних узагальнень та висновків), системний аналіз (при дослідженні структурних взаємозв'язків між елементами маркетингово-логістичної системи), порівняльний аналіз (при оцінці ефективності різних моделей омніканальної логістики) та структурно-функціональний аналіз (при визначенні функціональних взаємозв'язків між маркетинговими та логістичними процесами в умовах цифровізації).
Наукова новизна дослідження полягає в обґрунтуванні впливу сучасних цифрових технологій на процеси інтеграції маркетингової та логістичної діяльності, зокрема через імплементацію інноваційних бізнес-моделей, що забезпечують підвищення рівня персоналізації споживчого досвіду при одночасній оптимізації логістичних витрат.
У процесі дослідження здійснено ґрунтовний аналіз теоретико-методологічних засад інтеграції маркетингу та логістики в умовах цифрової економіки; ідентифіковано та систематизовано ключові сфери їх функціональної взаємодії; розроблено порівняльну характеристику моделей омніканальної логістики; підтверджено зв'язок між ефективністю бренд-менеджменту та оптимізацією логістичних процесів; сформульовано рекомендації щодо оптимізації інтегрованих маркетингово-логістичних стратегій в умовах цифрової трансформації.
Теоретичне значення роботи полягає у суттєвому розширенні наукових уявлень про механізми формування синергетичного ефекту при взаємодії маркетингових та логістичних функцій підприємства в умовах цифрового середовища. Практична цінність результатів дослідження відображається у можливості їх безпосереднього застосування суб'єктами господарювання для підвищення рівня конкурентоспроможності шляхом оптимізації інтегрованих бізнес-процесів. Оригінальність дослідження підтверджується акцентуацією на процесах цифрової трансформації та омніканальних стратегіях, які не були належним чином концептуалізовані в попередніх наукових працях. Перспективними напрямами подальших досліджень є адаптація отриманих результатів для потреб суб'єктів малого підприємництва та специфіки регіональних ринків. Тип статті: теоретичний.
Вплив трудової міграції на сталий розвиток країн Європейського Союзу
(Національного технічного університету «Харківський політехнічний інститут», 2025-02) Крістіна Сухецька
Фактори, що вимагають застосування антисипативного управління в аграрному секторі
(ВІЗАВІ, 2023) Крістіна Сухецька
ВПЛИВ ШТУЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ НА ЕФЕКТИВНІСТЬ БІЗНЕС-ПРОЦЕСІВ
(матеріали Міжнар. наук.-практ. конф., м. Харків, 2023) Крістіна Сухецька; Інна Новак
РОЗРОБКА ДОРОЖНЬОЇ КАРТИ АНТИСИПАТИВНОГО УПРАВЛІННЯ В АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВАХ
(Редакційно-видавничий відділ УНУС, 2023) Крістіна Сухецька